La llegada de marcas internacionales al mercado argentino continúa en ascenso, aunque los precios que manejan pueden sorprender a más de uno. Un claro ejemplo es el desembarco de Victoria’s Secret, que tras casi seis años de espera finalmente abrió sus puertas en el país. La firma, operada por el Grupo David, había anunciado su llegada en 2019, pero la pandemia y el contexto económico demoraron su apertura. Sin embargo, los valores de sus productos en Argentina presentan marcadas diferencias en comparación con Chile y Estados Unidos.
El primer local ya está operativo en Unicenter y ha atraído a una gran cantidad de clientes, mientras que se espera que una segunda tienda abra en Galerías Pacífico. Hasta ahora, los productos de la marca solo estaban disponibles en los Duty Free Shops de Ezeiza y Aeroparque.
Diferencias de precios entre Argentina, Chile y EE.UU.
Al analizar los valores de los productos de Victoria’s Secret en los distintos mercados, las diferencias son notorias. En algunos casos, comprar en Argentina puede ser hasta un 350% más costoso. Si bien hay promociones por la compra de múltiples unidades, el relevamiento se basó en el precio unitario.
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Fragancias y lociones corporales: En Argentina, cuestan $39.990 (USD 33,99 al dólar MEP, que cotiza a $1.176). En Chile, su precio equivale a USD 26,11, mientras que en EE.UU. es de USD 19,95.
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Exfoliante en pote: Se vende en Argentina por $46.990 (USD 39,94), en Chile por USD 26,11 y en EE.UU. por USD 19,95.
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Gloss con glitter (Color Shine Lip Gloss): En Argentina tiene un valor de $29.990 (USD 25,50), en Chile USD 19,57 y en EE.UU. USD 14,95.
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Set de cosmetiqueras (tres bolsos): En Argentina cuesta $119.990 (USD 102,04), en Chile USD 78,46 y en EE.UU. USD 59,95.
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Neceser individual: En Argentina se vende por $159.990 (USD 136,02), mientras que en Chile cuesta USD 39,20 y en EE.UU. USD 29,95. Aquí se registra la mayor diferencia, alcanzando un 354%.
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Ropa interior: Una bombacha básica cuesta en Argentina $29.990 (USD 25,50), en Chile USD 16,36 y en EE.UU. USD 12,50. Los corpiños sin aro tienen un precio de $61.990 (USD 52,69) en Argentina, USD 52,28 en Chile y USD 39,95 en EE.UU.
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Cartera (Bucket Crossbody Bag): En Argentina, su valor es de $189.990 (USD 161,52), mientras que en Chile cuesta USD 111,17 y en EE.UU. USD 84,95.
En la tienda de Unicenter, la disponibilidad de lencería aún es limitada en comparación con las sucursales en otros países. A modo de referencia, marcas locales ofrecen corpiños similares por aproximadamente $45.000 y bombachas por $18.000.
Factores que influyen en los precios
Según la Fundación Pro Tejer, el costo de la indumentaria en Argentina se compone en gran parte de impuestos (50%), seguido por alquileres (12,7%), logística y comercialización (9%), publicidad y diseño (2,5%), producción (8,5%) y rentabilidad de la marca (4,8%).
Más marcas internacionales apuestan por Argentina
Victoria’s Secret no es la única firma extranjera que ha decidido instalarse en el país. Con la apertura económica y una relativa estabilidad en los últimos meses, varias empresas están viendo con buenos ojos la posibilidad de ingresar al mercado argentino.
En el sector de la moda y el lujo, se destacan Gucci y Dolce & Gabbana, mientras que en deportes Decathlon apuesta por su expansión. En el rubro de accesorios y carteras, marcas como Liu Jo y Furla también están desembarcando en Argentina.
Por otro lado, la reconocida cadena de comida rápida Pizza Hut analiza un posible regreso al país tras dos intentos fallidos. Su primera incursión en 1983 no logró competir con las pizzerías tradicionales, mientras que su segundo intento en 1997 bajo el fondo The Exxel Group tampoco prosperó. En 2010, otro intento de regreso quedó inconcluso.
Finalmente, algunas marcas ya establecidas en Argentina buscan ampliar su presencia. Es el caso de Chanel, Tommy Hilfiger, Calvin Klein y Bath & Body Works, que continúan su expansión en el país.
