Las acciones de MercadoLibre (MELI) sufrieron una fuerte caída recientemente, retrocediendo más de un 5 % en una sola sesión, en medio de crecientes presiones competitivas en Brasil, su mercado más relevante. El punto más bajo intradía fue de US$ 2.222,52, un nivel que no se veía desde el 7 de mayo. 

Una de las grandes señales de tensión fue el anuncio de Amazon Brasil de eliminar tarifas logísticas para sus vendedores, incluyendo costos de almacenamiento, envío y recepción de pedidos para comerciantes que se sumen en temporada alta. Esta jugada erosiona parte de la ventaja logística con la que contaba MercadoLibre. 

Aunque MercadoLibre sigue siendo líder consolidado del e-commerce y los pagos digitales en América Latina, el mercado brasileño constituye su principal fortaleza y, al mismo tiempo, su talón de Aquiles. En 2024, la compañía logró captar más de 100 millones de compradores únicos en ese país y un crecimiento del volumen bruto de mercancías del 69 % interanual. 

El entorno se complica también por la llegada de plataformas chinas como Temu y Shein, que presionan los precios y alteran las expectativas del consumidor con ofertas agresivas. 

Desde el punto de vista bursátil, los analistas advierten que estos movimientos podrían implicar erosión de márgenes y mayor sensibilidad ante cualquier cambio en condiciones macro o regulatorias. Aun así, muchos mantienen un sesgo optimista de mediano a largo plazo, destacando que MercadoLibre cuenta con un ecosistema integrado que lo hace resistente frente a la competencia directa.

Este episodio pone en el centro un desafío estratégico: ¿será suficiente la escala logística y diversificación de servicios para que MercadoLibre sostenga su dominio frente a competidores que ahora intensifican la batalla en su terreno?